鉴于长期以来优衣库没有当家品牌服饰的尴尬境地，优衣库不得不开始把工作重心向幕后策划转移。只要能够在这一场金融风暴中开发出具有足够冲击力的商品，优衣库就能够在一夜之间拔得头筹。此时，和摇粒绒服饰有着异曲同工之妙的发热衣“Heattech”诞生了。
最初，Heattech的材质主要被用在制作冬季运动衣上。Heattech材质的衣服可以吸收人体因为出汗而造成的水蒸气，从而让衣服自我发热，以抵抗冬季的严寒。即便再寒冷的天气，只要穿上一件Heattech内衣，外面套一件长袖T恤衫就可以轻轻松松地去逛大街了。对于不喜欢厚重棉衣的年轻消费者来说，Heattech材质比摇粒绒更有吸引力和科技感。
在优衣库研发Heattech材质之前，市面上早已经有了相应的产品，并且售价仅在4000日元左右。优衣库即便通过自己的生产、销售模式的再创造，也无法把Heattech材质的衣服降到更低的价格。也就是说，和市面上同类型的服装作比较，优衣库并不存在价格上的优势。而存在的唯一突破点是，市面上已有的Heattech服装，却被人们戏称为“阿婆牌卫生衣”。